案例背景 娃哈哈集团旗下新产品——被荷兰**授予"**"荣誉称号的爱迪生奶粉,从奶源——生产——灌装——包装***进口,品质**。本次广告针对**购买人群80后,希望建立爱迪生奶粉网络购物商城,通过互联网广告引流,拉动产品**;同时通过对现有*进行网络定位梳理、**网络广告主线,提升爱迪生奶粉的***度与美誉度。 营销策略 大面积高密度曝光 通过拥有95%网民覆盖率的盘石网盟优势资源,运用新闻门户类、母婴垂直类、女性类媒体等多方资源大面积高密度的曝光,制造爱迪生奶粉的良好传播环境。 多种广告展示形式,增加广告趣味 借助*企业网盟广告的文字链广告、悬浮广告等各种形式发布广告信息,传递各个阶段的活动内容,做足活动噱头,吸引受众关注并参与。 新媒体传播形式配合盘盟广告,制造社会热点 通过新媒体互动形式(新闻、WIKI、SNS、论坛、微博等)的运用,对热点事件进行深度挖掘**,引起目标人群的高度关注,让爱迪生奶粉牢牢抓住80后潮爸辣妈的心。 创意策略 通过**人群分析**,锁定80后具备较好经济能力的年轻父母为爱迪生**目标人群,利用*企业网盟广告平台、覆盖面广、针对性强等特点,跟踪目标人群网络行为轨迹,推出不同的广告诉求,打破原有广告传播体系中的传播瓶颈。 "爱的传递" 在*企业网盟广告的助力下,软硬结合、**定向、广众覆盖。以"中国妈妈,世界上*伟大的妈妈——娃哈哈25年倾情奉献"中国母爱大主题为创意**, 宣传"荷兰寻源之旅"活动,将*与公益相结合,提升*高度,并联合时下热点 "打拐"新闻,将关注儿童健康发展与母爱主题及团购促销活动三维一体巧妙融合,进一步推进爱的传递。
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